Egal, ob Sie nach einem neuen Luxusauto oder einem günstigen Gebrauchtwagen suchen, es gibt viele Möglichkeiten, das perfekte Auto zu finden. Es gibt mehrere Websites und sogar Foren, die sich mit Automarken befassen. Diese Seiten enthalten Informationen zu allen Modellen und Marken, einschließlich der neuesten Nachrichten. Außerdem erfahren Sie mehr über die Muttergesellschaften der Marken und was sie gut oder schlecht macht. Wenn Sie beispielsweise daran interessiert sind, einen Jaguar zu kaufen, sollten Sie die Website der Marke besuchen und nachsehen, welche anderen Modelle von der Firma hergestellt werden.
Obwohl die Wahrnehmung von Automobilmarken komplex ist, sind sie in der Regel relativ stabil und relativ immun gegen Manipulationen. Beispielsweise korreliert die Verbrauchermeinung über einige Automarken stark mit Produktattributen und dem Unternehmen dahinter. Daher können Autohersteller diese Maßnahmen nutzen, um die Meinungen der Verbraucher über ihre Marken vorherzusagen. Einige Marken können jedoch nicht nach ihrer Produktqualität oder ihrem Preis kategorisiert werden und können daher nicht in diese Berichte aufgenommen werden. Daher ist es schwierig, Verallgemeinerungen über die verschiedenen Marken und ihre Produkte zu treffen.
Dennoch sind Automarken nicht ganz rational. Während einige ausschließlich auf Produktattributen basieren, werden andere von Tochtergesellschaften oder Abteilungen erstellt. Die Wahrnehmung einer Marke ist die Summe aus dem zugrunde liegenden Produkterlebnis und den Marketingbemühungen des Unternehmens. Beispielsweise hat die Marke BMW einen guten Ruf in der Automobilindustrie, und die Verbraucher erwarten, dass sie für einen BMW etwa 4.000 US-Dollar mehr bezahlen als für einen Ford. Dies ist ein klarer Hinweis darauf, dass die Qualität einer Automarke beim Massenkauf wichtig ist.